因宣传邮件“美化吸烟”,潮牌Jaded London广告遭监管机构禁播

Fashion brand Jaded has ad banned for 'glamourising smoking'

BBC News · Global Economy · C1 Advanced · 2 min read · 2026-08-05

摘要

英国广告标准局(ASA)禁播了潮流品牌 Jaded London 的一封营销邮件,因其展示了模特手持香烟的度假照,被认定美化了吸烟行为并违反社交责任规定。

The UK's Advertising Standards Authority has banned a marketing email from fashion brand Jaded London for glamourising smoking by portraying a model holding a lit cigarette.

长难句拆解

The Advertising Standards Authority (ASA) said the advert was "heavily stylised and presented the model in a fashionable and attractive manner", which made smoking seem appealing.

英国广告标准局(ASA)表示,该广告高度风格化并将模特呈现得时尚迷人,这使得吸烟看起来具有吸引力。

主干The ASA said A, which made B seem C.

全句核心为主句(ASA 阐述广告特征)加上 which 引导的定语从句,用于说明该广告呈现方式所引发的不良后果(使吸烟显得具吸引力)。

  • which 引导非限制性定语从句(指代整体事实):此处 which 并非修饰紧挨着的名词 manner,而是指代前面整个句子所阐述的事实(即广告被制作得时尚且具吸引力)。在句中作从句主语,引出该事实造成的客观后果。
  • 使役动词 make 复合宾语结构:使役动词 make 后接动名词 smoking 作为宾语,seem appealing 为不带 to 的不定式短语作宾语补足语,表示“使某事/某种行为显得……”
  • said 后省略从句连词 that 及并列谓语结构:谓语动词 said 后省略了从句引导词 that。从句内部使用连词 and 连接了两个并列谓语动词(was 和 presented),共享主语 the advert。
  • 方式状语短语 in a ... manner:in a ... manner 是表示方式的固定介词短语,相当于副词短语 fashionably and attractively,修饰动词 presented,说明展示模特的具体手法。
In its ruling, the ASA said the woman was wearing "fashionable clothing and accessories standing in front of a scooter next to a body of water, which the ASA considered evoked an aspirational holiday lifestyle".

在裁决中,ASA表示该女子穿着时尚服装和配饰,站在水域旁的一辆踏板摩托车前,ASA认为这唤起了人们对令人向往的度假生活方式的联想。

主干In its ruling, the ASA said that A, which B.

主句为 ASA 发表裁决结论,核心在于识别分词短语 standing... 修饰女子本身的姿态,以及 which 从句对整段视觉画面的总结评估。

  • said 后省略引导词 that 的宾语从句:在动词 said 之后省略了从句引导词 that。从句 the woman was wearing... 整体充当 said 的宾语,引出 ASA 对广告画面的具体描述。
  • 现在分词短语作后置定语:standing 引导现在分词短语作后置定语。虽然紧跟在 accessories 之后,但实际修饰前文的人物 the woman,说明女子的站姿与具体位置。
  • which 指代前文整段视觉画面:非限制性定语从句中的 which 并非单指某一个具体名词,而是指代前面描述的完整视觉景象(女子穿时尚服饰站在滑板车前和水边)。
  • 定语从句中的主谓插入结构:the ASA considered 为插入语结构,而关系代词 which 充当后续谓语动词 evoked 的主语,表达“ASA 认为(该画面)营造了……”之意。
  • 过去进行时与一般过去时的时态分工:was wearing 使用过去进行时,将广告画面还原为一个正在持续的静态/动态视觉场景;而 said 和 evoked 使用一般过去时,分别代表官方裁决与评价结论。
Founded by siblings Jade Camber and Grant Goulden in 2013, Jaded London has amassed 1.5 million Instagram followers and is particularly popular among young people.

Jaded London 由杰德·坎贝尔和格兰特·古尔登兄妹于2013年创立,已在 Instagram 上积累了150万粉丝,在年轻人中尤受欢迎。

主干[Founded in 2013,] Jaded London has amassed A and is B.

句子的核心主干是品牌 Jaded London 做成了两件事(积累了大量社交媒体粉丝 + 在年轻人中很受欢迎),句首的分词短语则补充交代了品牌的成立背景。

  • 过去分词短语作状语(被动与背景关系):位于句首的过去分词短语 Founded... 在语法上修饰主语 Jaded London。该结构省略了从属连词以及主语和系动词([Since it was] founded...),表被动含义(品牌被创立),在句中充当背景状语,交代品牌创立的时间与创始人背景。
  • 时态交替:现在完成时与一般现在时:谓语第一部分 has amassed 使用现在完成时,强调从2013年创立至今积累成果的过程与现状(已累计150万粉丝);谓语第二部分 is 切换为一般现在时,描述品牌当前的客观状态(受欢迎)。两者结合展现了品牌的发展轨迹与当下现状。
  • 连词 and 连接的并列谓语:连词 and 连接了两个不同时态的谓语短语(has amassed... 与 is...),它们共享同一个主语 Jaded London。第二谓语前省略了重复的主语,使句子结构更加紧凑流畅。

核心词汇

glamourising /ˈɡlæməraɪzɪŋ/ v.
美化;使显出魅力
making something seem attractive and exciting, often obscuring negative aspects
glamourising smoking · glamourising violence · glamourising crime
heavily stylised /ˈhevɪli ˈstaɪlaɪzd/ adj. phrase
高度风格化的
designed or depicted in a non-realistic, highly artistic or conventional manner
heavily stylised imagery · heavily stylised visual style · heavily stylised presentation
condoned /kənˈdəʊnd/ v.
纵容;默许;宽恕
accepted or allowed behaviour that is wrong or offensive to continue
condoned or encouraged · be tacitly condoned · condoned by authorities
evoked /ɪˈvəʊkt/ v.
唤起;勾勒出
brought a feeling, memory, or image into the mind
evoked a lifestyle · evoked strong memories · evoked a sense of nostalgia
aspirational /ˌæspəˈreɪʃənl/ adj.
令人向往的;梦寐以求的
representing a high standard of living that people hope to achieve
aspirational lifestyle · aspirational brand · aspirational values
amassed /əˈmæst/ v.
积累;聚积
gathered or collected a large amount of something over time
amassed followers · amassed a fortune · amassed huge wealth
less prominent /les ˈprɒmɪnənt/ adj. phrase
较不显眼的;较次要的
not easily seen, noticed, or important relative to surrounding elements
less prominent feature · less prominent position · play a less prominent role

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